“每天科普一个医学小知识。你真的会洗头吗？三甲医院医生教你正确洗头。”在某短视频平台，身穿手术服的“医生”面对镜头，演示“如何正确洗头”……类似健康科普短视频、直播如今在各平台层出不穷，内容多以两性话题、心脑血管疾病、食疗补身等为主。一些博主在获得大量关注后，会将流量变现，向用户售卖药品和医疗服务。
　　当前，健康科普类短视频、直播的负面新闻接连出现。比如，很多一开始看似“硬核”的科普短视频，到最后却是为了卖货。“神医秘方”“囤药秘诀”等视频内容，也多属假把式、真忽悠。不久前还曝出，在一些医生的健康科普内容下面，经常出现包含功效内容的医疗广告，用来给医疗机构导流。
　　其实，在短视频里穿白大褂或手术服、侃侃而谈的人，不一定是医生。健康与养生话题的社会关注度很高，可产生巨大流量和经济收益，因此引来许多非医疗专业人员在短视频里假扮医生，行“挂羊头卖狗肉”之事。对于这类现象的泛滥，短视频平台要履行好监督责任，强化博主的身份识别，筑高医疗类视频的门槛。
　　与管好入口相比，过程监管更为关键。直播间里发生了什么、短视频里有哪些出格的话，平台除了要尽到用户管理的责任外，更要做好内容管理、广告管理，一旦发现有人打着医疗的幌子推销产品或引流患者，平台应果断出手，依法处置。
　　当然，也不排除少数医生参与了此类短视频、直播带货。2021年11月，国家卫生健康委等多部门联合发布《医疗机构工作人员廉洁从业九项准则》，明确提出“严禁向患者推销商品或服务并从中谋取私利”。国家卫生健康委等9部门印发的《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，更是明确要求“严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货”。这些法规都为整治此类乱象提供了依据，需要执行好、落实好，同时也需要根据实际情况，进一步通过加强医疗机构内部管理等，扎紧篱笆、堵牢漏洞。
　　识破假医生和伪科普，监督真医生和真科普，更离不开公众尤其是广大网友的参与。公众只有不断提升自身健康素养水平，才能从“白大褂”里看出真假来；也只有提升辨别能力，才能看透“穿手术服教洗头”等视频内容的本质，摸清“老人再不吃××就要出问题”视频中的行骗套路。
　　健康科普类短视频、直播若能健康发展，将有助于普及健康知识，而一旦“学坏”，则可能误人害人不浅。当前，医疗科普类短视频、直播正处于发展的十字路口，帮助其走正道，及时的监管和引导至关重要。（据《健康报》）