百年前英国植物学家威尔逊深情感言：“如果命运安排我在中国西部生活，我别无所求，只愿能够生活在松潘”——□行进涪江联合采访报道组成员阿坝州新闻传媒中心记者姜国春赵明月合川区融媒体中心记者陈钰铃
　　松潘之美，美在景色，亦美在文化——
　　黄龙、川主寺、松州古城等10余处特色景区景点星罗棋布；江源文化、民俗文化、红色文化和茶马文化源远流长……
　　展开松潘旅游版图，“绿色”“红色”“古色”多色齐放，生态与文化和谐共存，自然与人文交相辉映，吸引八方游客纷至沓来。
　　以文塑旅、以旅彰文。采访中记者了解到，近年来，地处涪江流域上游的松潘县立足“文旅松州·生态高原”相融共生发展理念，围绕“世界旅游重要目的地”“国际生态文化旅游胜地”建设目标，依托得天独厚的资源禀赋、文化底蕴、产业基础和区位优势，文旅融合发展取得新成效、实现新突破。

A.统筹规划：从“一枝秀”到“处处美”
　　当下，旅游产业融合发展已成为拉动经济增长、培育发展新动能的生力军。
　　全域旅游，勇当其先。松潘县立足“大产业”定位，突出“世界很大·松潘聚美”旅游品牌，构建文旅发展新格局，紧紧围绕“旅游+”主线，精心谋篇布局，把文旅产业作为转型升级、富民强县的战略举措和经济发展新动能来厚植培育，吹响创建天府旅游名县的号角。
　　谋定而后动。松潘县深入践行“全域规划、统筹推进、融合发展、特色示范”理念，坚持规划向文旅聚焦、政策向文旅倾斜、资金向文旅聚集，累计安排落实文旅发展专项资金近亿元。编制并出台各项促进文旅产业发展政策，力求在优化空间布局上做“靓”、在提升文化品位上做“特”、在旅游项目上做“精”。
　　数据是最好的佐证。当前，松潘县有国家5A级景区1个，国家4A级景区1个，国家3A级景区2个，国家2A级景区2个。仅2022年全年接待旅游游客667万人次，实现旅游收入57亿元。

B.产业互动：从“单业态”到“全业态”
　　文化是内涵、旅游是形体、项目是基础，只有融合发展，才能相得益彰。然而，如何推动文旅融合高质量发展？
　　松潘的回答是：讲好故事、谋好项目、做好产品，通过“+旅游”深度融合，闯出一条生态美、产业兴、乡民富的多赢发展之路。
　　——“文化+旅游”。成功组织开展各项具有影响力、号召力，具有示范作用的文旅节庆活动；打造出融合世界最前卫科技元素的大型边塞沉浸式实景舞台剧《大唐松州·瓮城传奇》以及世界独有的和合圣地和国际知名的星空古城。
　　——“生态+旅游”。全力守护筑牢黄河上游生态屏障，成功创建为第五批国家生态文明建设示范区；完成大熊猫国家公园体制试点；成功申报岷江源国家湿地公园；白羊自然保护区入选首批国家级文化生态保护区名单……
　　——“体育+旅游”。跨界携手推广冰雪运动，探索完成松潘重要冰雪地标等宣传片拍摄；黄龙极限耐力赛线路连续两年获评“中国体育旅游十佳精品项目”；汽摩拉力赛填补了四川西北部地区摩托车高级别赛事的空白。
　　——“农业+旅游”。依靠乡村旅游撬动生态与经济协同发展，成功创建省级农旅结合示范园；建成高原现代农业产业园等。
　　“宜融则融，能融尽融”。以“+旅游”激活新业态，增强全域旅游发展动力，松潘文旅产业发展成势见效。

C.品牌联动：从“小众游”到“大众游”
　　“看了《大唐松州·瓮城传奇》，感觉非常震撼，与此同时被松潘这个地方深深吸引了。”6月7日，大型沉浸式实景演出《大唐松州·瓮城传奇》在松潘古城开演，来自广东的游客杨德对松潘这个底蕴深厚、文脉绵长的地方着了迷。
　　据悉，全国首部大唐边塞实景剧《大唐松州·瓮城传奇》利用千年松州的古老城墙与悠久的民族文化，融合世界最先进的光影科技与舞台技术，创作了弘扬民族和谐的视觉盛宴，吸引众多游客观看，打响了松潘的知名度。
　　近年来，松潘精心打造了一批全省乃至全国知名的节会文化品牌，尤其是像“松潘古城花灯会”“黄龙高山兰花节”等文旅节庆活动；藏族花灯、藏羌锅庄舞等民俗表演；羌族多声部、藏族唐卡绘画等传统手工艺……在这些品牌的带动下，松潘的知名度不断提升。
　　文旅融合结硕果，高原古城耀新辉。如今的松潘，文化更有活力、旅游更有魅力，文旅融合正为松潘高质量发展注入不竭的动力源泉。
　　“世界很大，松潘聚美。”作为高原古城的松潘，如今文化更有张力、旅游更有魅力、发展更有活力，文旅的深度融合发展正为松潘高质量发展注入不竭的动力源泉。