○张燕
　　7月10日，“重庆味道·佰红仟品”数字乡村直播节正式开始。活动通过线上展示、推介、销售重庆优质农特产品和乡村文创产品，全力助推我市打造网络消费新场景、数字乡村新生活。
　　乡村的美，应当是“农业强、农村美、农民富”的全景图。人们聊乡村的未来，都深知产业振兴的重要性，但产业壮大了，产品如何变现，却是新课题，考验着众人的智慧。
　　对于农产品而言，品质是厚度，渠道是广度。一颗土豆、一捆蔬菜、一只家禽，能入多少人的眼，抵达多远的地方，很大程度上，取决于渠道的覆盖面和影响力。
　　不久前，新东方的董宇辉火了，五常大米瞬间供不应求。同样的米，如何从“人不识”到“香远溢”？这个关键突破口，叫做“直播助农”。直播，站在企业的立场，意味着流量；对农民而言，意味着收入。产品卖了，收入好了，日子才能“火”下去，产业振兴的利好，才能抵达每个农民的腰包。
　　正是在数字时代的指引下，重庆借势而起，顺势而为，搞起了数字乡村直播节，在销售的“危”中找到了电商的“机”。但农民个体的力量始终有限，面对新事物、新机遇，会有本领恐慌、会有知识空白，需要帮助和支持。
　　此次，重庆邀请头部达人和嘉宾全程示范指导开展重庆味道直播带货实战，以直播实战提升乡土网红带货能力，并以此为起点，把“直播助农”这种形式固定下来，作为乡村产业升级、数字乡村建设的重要方式之一。
　　但是，渠道永远只是渠道，品质才是“王道”。直播助农打开了农产品的销路，但后续走得多远、走得多久，还要靠过硬的品质。今年重庆政府工作报告，明确提出，“加强品种品质品牌建设”“推广‘巴味渝珍’‘三峡柑橘’等区域公用品牌”“让农产品卖得出、卖得远、卖得好”。
　　走出去的农产品，是重庆的“脸面”，也是乡村的未来。壮大柑橘、柠檬、榨菜、生猪、中药材等特色产业集群，打造重点农产品全产业链，促进农村一二三产业融合，才能真正实现“一个产品，成为一个品牌，带活一个产业，富裕一方农民”。
　　7月，一艘满载巫山脆李的波音B737全货机，从巫山机场起飞前往南京，从此，将有更多的城市实现“今天网上下单、明天快递上门”。当直播成为“新农活”，重庆正在奋起直追，发力畅通买、播、送产业全链条，让一切“利好”为我所用。
　　期待，一颗脆李，登上飞机；一个产业，转型升级；一方热土，走向振兴。
　　（据2022年7月10日《重庆日报》）